Πρόσφατα, η σειρά προσαρμογών της Sony Xperia στην κινεζική αγορά προσέλκυσε ευρεία προσοχή. Στις 6 Νοεμβρίου, ο επίσημος λογαριασμός Sony Xperia WeChat εισήγαγε μια περίοδο αυτο-ακύρωσης και παγώματος, με όλες τις λειτουργίες να έχουν διακοπεί και τα άρθρα που έχουν δημοσιευτεί στο παρελθόν δεν είναι πλέον ορατά. Ταυτόχρονα, ο επίσημος λογαριασμός Sony Xperia Weibo είναι ανενεργός εδώ και έξι μήνες, με την τελευταία του ανάρτηση να είναι μια ευχή για τις γιορτές στις 8 Μαρτίου του τρέχοντος έτους. Επιπλέον, η επίσημη κινεζική ιστοσελίδα της Sony έχει αφαιρέσει προϊόντα κινητής τηλεφωνίας. τα smartphone δεν αναφέρονται πλέον στον κατάλογο προϊόντων.
Όλα αυτά φαίνεται να υποδηλώνουν ότι τα κινητά τηλέφωνα της Sony έχουν ουσιαστικά αποσυρθεί από την αγορά της ηπειρωτικής Κίνας.
Τα επίσημα κανάλια έχουν δεσμευτεί πλήρως, υποδεικνύοντας καθαρή έξοδο.
Τον Ιούλιο του 2025, ο επίσημος ιστότοπος της Sony ανακοίνωσε ότι λόγω προσαρμογών στις επιχειρήσεις, το αρχικό όνομα τομέα www.sony-xperia.com.cn θα διακόπηκε από τις 5 Αυγούστου 2025. Οι χρήστες ανακατευθύνθηκαν στη διεύθυνση www.sony.com.cn/Xperia για να προβάλουν τις προδιαγραφές ορισμένων ιστορικών μοντέλων, ενώ άλλα 0}}μετέφεραν σε{1{1 service.sony.com.cn. Ωστόσο, η ιστοσελίδα που περιέχει συγκεκριμένα ιστορικά προϊόντα είναι προς το παρόν απρόσιτη, τροφοδοτώντας περαιτέρω τις εικασίες ότι η Sony αποσύρεται από την κινεζική αγορά κινητών τηλεφώνων.
Το τελευταίο μοντέλο της Sony που κυκλοφόρησε στην Κίνα ήταν το Xperia 5 V, το οποίο αποκαλύφθηκε τον Σεπτέμβριο του 2023 με αρχική τιμή 6499 γιουάν. Στη συνέχεια, τα κορυφαία μοντέλα της Sony που κυκλοφόρησαν το 2024 και το 2025, τα Xperia 1 VI και Xperia 1 VII, δεν κυκλοφόρησαν ούτε στην Κίνα ούτε πουλήθηκαν στην ηπειρωτική Κίνα. Αυτή η σειρά ενεργειών θεωρείται ως ένα σημάδι μιας συνολικής συρρίκνωσης της επιχείρησης κινητής τηλεφωνίας της Sony στην κινεζική αγορά.
Η άνοδος και η πτώση των κινητών τηλεφώνων της Sony στην Κίνα: Μια αναλαμπή φήμης
Η εισβολή της Sony στην κινεζική αγορά κινητών τηλεφώνων χρονολογείται από το 2013, όταν το Xperia Z1 κέρδισε σημαντικό έπαινο για τη μοναδική αδιάβροχη σχεδίαση και τις εξαιρετικές δυνατότητες απεικόνισης. Ωστόσο, με την άνοδο των εγχώριων κινεζικών εμπορικών σημάτων κινητών τηλεφώνων και τον εντατικό ανταγωνισμό στην αγορά, οι επιδόσεις της Sony στην κινεζική αγορά μειώθηκαν σταδιακά.
Τα τηλέφωνα Sony κάποτε κέρδισαν μια βάση πιστών χρηστών με τη σχεδίαση και τις δυνατότητες ήχου-οπτικής τους. Ωστόσο, το σχεδόν-αποθεματικό σύστημά τους Android, σε συνδυασμό με την καθυστερημένη τοπική προσαρμογή, οδήγησε σε κακή εμπειρία χρήστη για ορισμένες λειτουργίες που είναι γνωστές στους Κινέζους χρήστες, δημιουργώντας ένα συγκεκριμένο εμπόδιο στην είσοδο σε σύγκριση με τις εγχώριες επωνυμίες. Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η αδύναμη παρουσία της μάρκας της Sony, τα περιορισμένα σημεία εξυπηρέτησης εκτός σύνδεσης και το υψηλό κόστος επισκευής περιόρισαν επίσης την επέκτασή της στην αγορά.
Σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η εταιρεία ερευνών αγοράς Counterpoint Research, το 2024, η Apple κατείχε σχεδόν το μισό μερίδιο αγοράς στην Ιαπωνία, ακολουθούμενη από τη Sharp και την Google, ενώ το μερίδιο αγοράς της Sony ήταν μόλις 6%, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά 14% σε σύγκριση με το 2023. Στην κινεζική αγορά, τα τηλέφωνα Sony κατηγοριοποιούνται ακόμη και ως "Άλλα", με αμελητέο μερίδιο αγοράς.
Η παγκόσμια αγορά αντιμετωπίζει επίσης προκλήσεις.
Οι επιδόσεις της Sony στην παγκόσμια αγορά είναι εξίσου ανησυχητικές. Ήδη από τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, ξένα ΜΜΕ ανέφεραν ότι η Sony αποσύρθηκε εν μέρει από την ευρωπαϊκή αγορά. Σε πολλά μέρη της Ευρώπης, συμπεριλαμβανομένης της Φινλανδίας, τα τηλέφωνα της Sony είχαν αφαιρεθεί από καταστήματα λιανικής εκτός σύνδεσης, με λίγα μόνο καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία να τα πωλούν ακόμη. Η Sony επιβεβαίωσε επίσημα στα φινλανδικά μέσα ενημέρωσης ότι οι πωλήσεις τηλεφώνων Xperia στην Ευρώπη θα περιοριστούν, με ορισμένες περιοχές να διακόπτουν εντελώς τις πωλήσεις και μόνο λίγες περιοχές να διατηρούν τα διαδικτυακά κανάλια πωλήσεων.
Στην αγορά των ΗΠΑ, ο επίσημος ιστότοπος της Sony δεν αναφέρει πλέον κανένα προϊόν smartphone και οι δύο τελευταίες εκδόσεις της δεν πωλήθηκαν στις ΗΠΑ. Ενώ αντιμετωπίζει μια επισφαλή κατάσταση στις αγορές του εξωτερικού, η Sony βιώνει επίσης μια απότομη πτώση στην εγχώρια αγορά της, την Ιαπωνία. Προηγουμένως, το Bloomberg ανέφερε ότι οι πωλήσεις smartphone της Sony στην Ιαπωνία μειώθηκαν κατακόρυφα κατά 40% το 2023.
Στρατηγική Προσαρμογή, Εστίαση σε Βασικές Επιχειρήσεις
Αντιμέτωπος με τις δυσκολίες στην επιχείρηση κινητής τηλεφωνίας του, ο Όμιλος Sony έχει ξεκινήσει μια στρατηγική προσαρμογή. Ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Sony, Hiroki Totoki, έχει τονίσει επανειλημμένα ότι η επιχείρηση τυχερών παιχνιδιών και υπηρεσιών δικτύου, η μουσική και η βιομηχανία ταινιών και τηλεόρασης είναι οι βασικοί πυλώνες για την υλοποίηση της "Δημιουργικής Ψυχαγωγίας" της Sony. Τον Μάιο του 2025, η Totoki δήλωσε δημόσια ότι η επιχείρηση ψυχαγωγίας θα αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 60% των ενοποιημένων εσόδων από τις πωλήσεις του Ομίλου Sony.
Κάτω από αυτό το στρατηγικό υπόβαθρο, η επιχείρηση ηλεκτρονικών είναι μόνο μία κατηγορία στο επιχειρηματικό χαρτοφυλάκιο της Sony. Η συρρίκνωση των επιχειρηματικών γραμμών όπως τα κινητά τηλέφωνα, που βρίσκονται σε ανταγωνιστικό μειονέκτημα, μπορεί να γίνει αναπόφευκτη επιλογή για τη βελτιστοποίηση της κατανομής των πόρων. Παρά το γεγονός ότι ο CFO της Sony δήλωσε στην πρόσκληση κερδών του Αυγούστου ότι η επιχείρηση smartphone Xperia είναι «πολύ σημαντική», η πραγματικότητα είναι ότι η κινεζική αγορά έχει αποκλειστεί από τα μελλοντικά σχέδια της Xperia.
Πώς μπορεί η Sony να αλλάξει τα πράγματα μετά την έξοδο από το smartphone της;
Αν και η επιχείρηση smartphone της έχει ξεθωριάσει από την αγορά, η Sony διατηρεί ισχυρή ανταγωνιστικότητα σε άλλους τομείς. Στον τομέα του ήχου, οι ηχητικές μπάρες της Sony ήταν στην κορυφή του κλάδου με μερίδιο αγοράς 23,9% το πρώτο εξάμηνο του 2025. Στον τομέα της απεικόνισης, η Sony όχι μόνο σάρωσε τα ετήσια βραβεία Mirrorless Camera and Lens Gold JD.com 2024, αλλά επίσης, από τον Φεβρουάριο του 2025, τρία προϊόντα φωτογραφικής μηχανής Sony-και τα προϊόντα της Sony Al7}E71{025 Ο IV-κατατάχθηκε μεταξύ των τριών κορυφαίων στο διάγραμμα πωλήσεων ενός προϊόντος του JD.com{{13}.
Εν τω μεταξύ, η επέκταση της Sony στον τομέα των κινητών δεν έχει σταματήσει. Από τη μία πλευρά, η Sony συνεχίζει να παρέχει βασικούς αισθητήρες σε κορυφαίους κατασκευαστές smartphone όπως η Huawei και η Xiaomi. Από την άλλη πλευρά, η Sony επεκτείνεται επίσης σε νέα σενάρια εφαρμογών όπως η αυτοκινητοβιομηχανία, ανοίγοντας νέα πεδία μάχης B2B. Η αγορά δεν μένει ποτέ στο παρελθόν. προχωρά μόνο μπροστά. Η έξοδος του Sony Xperia καταδεικνύει την ωριμότητα και την σκληρότητα της κινεζικής αγοράς ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης: εδώ δεν ευνοείται η καθαρή τεχνολογική λατρεία και μόνο η καινοτομία που κατανοεί πραγματικά τους χρήστες θα διαρκέσει.
